Новости

Aug 21, 2023

Gatorade возвращает тему «Будь как Майк» в новой рекламной кампании

Gatorade возродила свою культовую рекламную кампанию «Будь как Майк» в звездной рекламе

Gatorade возобновила свою культовую рекламную кампанию «Будь как Майк» в звездной рекламе с участием Майкла Джордана, Серены Уильямс и Лионеля Месси вместе с новым поколением великих спортсменов, в том числе феноменом НБА Джейсоном Татумом, выдающимся игроком MLB Брайсом Харпером, звездой WNBA Еленой Делле Донн. и олимпийский чемпион по легкой атлетике Сидни Маклафлин.

Песня «The Way to Be Great» от TBWA, рассказанная Эминемом, — это первая часть летней кампании Gatorade, состоящей из двух частей, целью которой является представить бренд как источник величия для спортсменов и любителей ежедневных тренировок. Это также первая кампания, запущенная под руководством главного бренд-директора чикагской Gatorade Ануджа Бхасина.

Ветеран Gatorade с 12-летним стажем, Бхасин приступил к своей новой должности в январе. Эта роль, первая для бренда, принадлежащего PepsiCo, предполагает контроль не только над Gatorade, но и за рядом брендов, находящихся под его эгидой, включая Propel, Muscle Milk, Evolve и Fast Twitch, которые дебютировали ранее в этом году и знаменуют выход бренда на рынок энергетических напитков. (Кален Торнтон, бывший директор по маркетингу Gatorade, теперь является вице-президентом по спорту, развлечениям и играм в PepsiCo).

Дебют сериала "Путь к величию", запланированный сегодня вечером на канале ABC во время четвертой игры финала НБА, начинается с отсылки к одному из самых знаковых рекламных роликов Gatorade "Будь как Майк", а затем переносится в будущее. Это первый ролик Gatorade с Джорданом с 2021 года, когда бренд пригласил его воссоздать культовый ролик «I Can Do Better» с Мией Хэмм, Эбби Вамбах и Усейном Болтом.

«Будь как Майк» впервые был показан в 1991 году и стал одним из самых известных спортивных рекламных роликов за всю историю. Рекламный ролик от агентства Bayer Bess Vanderwarker время от времени пересматривался Gatorade, в том числе в 2015 году, когда бренд восстановил и перезапустил его, чтобы отпраздновать 50-летие Gatorade.

Но хотя в этой классической рекламе изображены дети, желающие быть похожими на легенду НБА, новый подход немного более основан на реальности.

«Новая кампания направлена ​​на то, чтобы расширить Gatorade, его актуальность для нескольких спортсменов в разных сферах и продемонстрировать, что вам не обязательно быть самым элитным спортсменом, вам не обязательно набирать наибольшее количество очков. на табло, чтобы быть великим человеком, быть великим человеком, быть великим в том, что ты делаешь», — сказал Бхасин.

В ЭТОМ интервью, взятом из разговора от 5 июня, Бхасин рассказывает о своем видении бренда, о том, как продвигается переход Gatorade на энергетические напитки, а также о том, как бренд стремится «персонализировать» топливо для тренировок и восстановления для элитных спортсменов. и ежедневные тренажеры.

Интервью было отредактировано для обеспечения длины и ясности.

Ранее в этом году Gatorade объединила спортивные и фитнес-бренды PepsiCo под общим брендом Gatorade. Почему?

Мы действительно сосредоточены на модернизации и развитии того, что нужно спортсменам и тренирующимся, и кем им нужно быть, чтобы стать лучшей версией себя. И мы узнали, что существует широкий спектр потребностей в отношении производительности, здоровья и персонализации для всех спортсменов и тренирующихся. И мы действительно создали новый тип организации вокруг организации, в которой мы объединяем ряд брендов под общим брендом Gatorade, чтобы создавать все, что может понадобиться спортсмену или тренирующемуся для достижения результатов, для хорошего самочувствия, и фактически ориентируемся на предоставление персонализации в будущее, во всех различных состояниях, которые могут кому-то понадобиться в будущем.

Каково ваше видение в роли директора по бренду?

Мое видение состоит в том, чтобы иметь возможность вдохновлять и вдохновлять наших спортсменов и тренирующихся, чтобы они могли предлагать им решения, кем бы они ни были, где бы они ни находились — у нас есть решение, которое поможет вам стать лучшей версией себя. И мы искренне верим в способность бренда помочь вам на вашем спортивном пути и на пути к тренировкам.

Мы также верим в способность бренда создать лучшее будущее для наших потребителей. И мы вкладываем много денег в справедливость в спорте, в справедливость в доступе, чтобы создать больше возможностей, и мы вкладываем много денег, чтобы ориентироваться на то, чтобы в будущем добиться устойчивых перемен. Поэтому мое видение компании состоит в том, чтобы предоставить вам решение, которое поможет вам улучшить вашу производительность, а также поможет улучшить мир вокруг вас.